Kylie Jenner i les Meta Glasses: “Glamourització” de la tecnologia de vigilància
Les ulleres intel·ligents es converteixen en un accessori de moda mentre es reobre el debat sobre la privacitat i els límits de les gravacions sense consentiment
Les ulleres intel·ligents es converteixen en un accessori de moda mentre es reobre el debat sobre la privacitat i els límits de les gravacions sense consentiment
La indústria tecnològica fa temps que busca apropar els seus productes al món de la moda. A través de col·laboracions amb marques i celebritats, dispositius que fins fa poc es presentaven com a gadgets tecnològics es reconfiguren com a complements d’estil. Les noves ulleres intel·ligents de Meta, presentades el 23 de juny en col·laboració amb la model i influencer Kylie Jenner, responen a aquesta lògica. Alhora, l’estratègia contribueix a desplaçar un debat que acompanya aquesta tecnologia des dels seus inicis: els interrogants sobre la privacitat i les implicacions de portar, com un element més de la nostra indumentària, càmeres capaces d’enregistrar l’entorn de manera quasi imperceptible.
Enregistrar-ho tot és part de la quotidianitat de moltes persones. Fa uns anys, però, dur una GoPro enganxada al cap o caminar amb una càmera a la mà cridava l’atenció. Avui, en canvi, gravar el que passa al nostre voltant és cada vegada més fàcil amb dispositius que passen desapercebuts i que, alhora, es promocionen com a accessoris de moda desitjables. En aquest context s’emmarca la col·laboració entre Meta i Kylie Jenner. L’elecció de la model no és casual: comptar amb una de les figures amb més influència en la indústria de la moda associa unes ulleres amb càmera integrada a una imatge de sofisticació i tendència, més que no pas a un producte estrictament tecnològic.
La iniciativa s’inscriu en una campanya de màrqueting que Meta desplega des de fa anys. Des del 2021, amb el llançament del primer model d’ulleres intel·ligents, la companyia ha col·laborat amb marques com Ray-Ban i, més recentment, Oakley. Ara amplia l’aposta amb tres nous models sota la seva pròpia marca, un dels quals porta el nom de Kylie Jenner. Més enllà de les seves prestacions, aquesta aliança reforça la incorporació de les ulleres intel·ligents a l’univers de la moda i contribueix a normalitzar una tecnologia que suscita debat sobre la privacitat.
Casos recents comprometen les ulleres intel·ligents
L’estrena al mercat d’aquestes noves ulleres, que són les primeres a incorporar el primer model d’intel·ligència artificial sortit de Meta Superintelligence Labs –una divisió de l’empresa que treballa perquè la IA excedeixi les capacitats humanes– arriba després que aquests útims mesos s’hagin tornat a despertar els recels per les implicacions que tenen sobre la privacitat.
Una investigació duta a terme pels diaris suecs Svenska Dagbladet (SvD) i Goteborgs-Posten (GP) el passat febrer va revelar que treballadors de Sama, una empresa subcontractada per Meta amb seu a Kènia i encarregada de moderar continguts per a la companyia de Mark Zuckerberg, asseguraven que sovint revisaven vídeos en què apareixien persones amb ulleres intel·ligents mentre feien servir el lavabo o mantenien relacions sexuals. Meta no s’ha pronunciat sobre aquestes acusacions en concret, però va declarar a la BBC News que havia «decidit posar fi a la nostra col·laboració amb Sama perquè no complia els nostres estàndards».
Les gravacions fetes per persones usuàries de les ulleres i la seva posterior difusió és un dels grans temes de debat. De fet, enguany han sortit a la llum diversos casos de dones que van ser gravades sense el seu consentiment amb ulleres intel·ligents. En dues situacions documentades per la BBC, Oonagh i Kate van ser enregistrades mentre rebutjaven les insinuacions d’uns homes, i els vídeos es van publicar posteriorment a TikTok, on van acumular desenes de milers o milions de visualitzacions i nombrosos comentaris ofensius i sexualitzats. Aquesta mena de vídeos responen a una tendència entre alguns homes de gravar-se, a través de les ulleres intel·ligents de Meta, mentre lliguen amb dones pel carrer i després penjar-ho a les xarxes per fer-se viral, tal com recull aquest reportatge de la CNN. De fet, hi ha perfils a xarxes com TikTok que només publiquen aquesta mena de contingut i acumulen milers de visualitzacions.
Ens poden gravar i penjar-ho a les xarxes sense el nostre consentiment?
La Llei Orgànica de Protecció Civil del dret a l’honor, a la intimitat personal i familiar i a la pròpia imatge considera una “intromissió il·legítima” la “captació, reproducció o publicació” de la imatge d’una persona en “llocs o moments privats de la seva vida o fora d’aquests”. Per tant, aquesta protecció també s’aplica a les gravacions dutes a terme a la via pública, llevat d’algunes excepcions, com ara quan preval l’interès públic.
D’altra banda, d’acord amb la Llei Orgànica de Protecció de Dades (LOPD), la nostra imatge és una dada de caràcter personal, de manera que no se’n pot fer ús sense el nostre consentiment, encara que hagi estat captada en un espai públic.