Kylie Jenner y las Meta Glasses: “Glamurización” de la tecnología de vigilancia
Las gafas inteligentes se convierten en un accesorio de moda mientras se reabre el debate sobre la privacidad y los límites de las grabaciones sin consentimiento
Las gafas inteligentes se convierten en un accesorio de moda mientras se reabre el debate sobre la privacidad y los límites de las grabaciones sin consentimiento
La industria tecnológica lleva tiempo buscando acercar sus productos al mundo de la moda. A través de colaboraciones con marcas y celebridades, dispositivos que hasta hace poco se presentaban como gadgets tecnológicos se reconfiguran como complementos de estilo. Las nuevas gafas inteligentes de Meta, presentadas el 23 de junio en colaboración con la modelo e influencer Kylie Jenner, responden a esta lógica. Al mismo tiempo, la estrategia contribuye a desplazar un debate que acompaña a esta tecnología desde sus inicios: los interrogantes sobre la privacidad y las implicaciones de llevar, como un elemento más de nuestra vestimenta, cámaras capaces de registrar el entorno de manera casi imperceptible.
Registrarlo todo es parte de la cotidianidad de muchas personas. Hace unos años, sin embargo, llevar una GoPro sujeta a la cabeza o caminar con una cámara en la mano llamaba la atención. Hoy, en cambio, grabar lo que pasa a nuestro alrededor es cada vez más fácil con dispositivos que pasan desapercibidos y que, a su vez, se promocionan como accesorios de moda deseables. En este contexto se enmarca la colaboración entre Meta y Kylie Jenner. La elección de la modelo no es casual: contar con una de las figuras con más influencia en la industria de la moda asocia unas gafas con cámara integrada a una imagen de sofisticación y tendencia, más que a un producto estrictamente tecnológico.
La iniciativa se inscribe en una campaña de marketing que Meta despliega desde hace años. Desde 2021, con el lanzamiento del primer modelo de gafas inteligentes, la compañía ha colaborado con marcas como Ray-Ban y, más recientemente, Oakley. Ahora amplía la apuesta con tres nuevos modelos bajo su propia marca, uno de los cuales lleva el nombre de Kylie Jenner. Más allá de sus prestaciones, esta alianza refuerza la incorporación de las gafas inteligentes al universo de la moda y contribuye a normalizar una tecnología que suscita debate sobre la privacidad.
Casos recientes comprometen a las gafas inteligentes
El estreno en el mercado de estas nuevas gafas, que son las primeras en incorporar el primer modelo de inteligencia artificial salido de Meta Superintelligence Labs –una división de la empresa que trabaja para que la IA exceda las capacidades humanas– llega después de que estos últimos meses se hayan vuelto a despertar los recelos por las implicaciones que tienen sobre la privacidad.
Una investigación llevada a cabo por los diarios suecos Svenska Dagbladet (SvD) y Göteborgs-Posten (GP) el pasado febrero reveló que trabajadores de Sama, una empresa subcontratada por Meta con sede en Kenia y encargada de moderar contenidos para la compañía de Mark Zuckerberg, aseguraban que a menudo revisaban vídeos en los que aparecían personas con gafas inteligentes mientras utilizaban el lavabo o mantenían relaciones sexuales. Meta no se ha pronunciado sobre estas acusaciones en concreto, pero declaró a la BBC News que había «decidido poner fin a nuestra colaboración con Sama porque no cumplía nuestros estándares».
Las grabaciones hechas por personas usuarias de las gafas y su posterior difusión es uno de los grandes temas de debate. De hecho, este año han salido a la luz varios casos de mujeres que fueron grabadas sin su consentimiento con gafas inteligentes. En dos situaciones documentadas por la BBC, Oonagh y Kate fueron registradas mientras rechazaban las insinuaciones de unos hombres, y los vídeos se publicaron posteriormente en TikTok, donde acumularon decenas de miles o millones de visualizaciones y numerosos comentarios ofensivos y sexualizados. Este tipo de vídeos responden a una tendencia entre algunos hombres de grabarse, a través de las gafas inteligentes de Meta, mientras ligan con mujeres por la calle y luego colgarlo en las redes para hacerse viral, tal como recoge este reportaje de la CNN. De hecho, hay perfiles en redes como TikTok que solo publican este tipo de contenido y acumulan miles de visualizaciones.
¿Nos pueden grabar y colgarlo en las redes sin nuestro consentimiento?
La Ley Orgánica de Protección Civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen considera una “intromisión ilegítima” la “captación, reproducción o publicación” de la imagen de una persona en “lugares o momentos privados de su vida o fuera de ellos”. Por lo tanto, esta protección también se aplica a las grabaciones llevadas a cabo en la vía pública, salvo algunas excepciones, como cuando prevalece el interés público.
Por otro lado, de acuerdo con la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD), nuestra imagen es un dato de carácter personal, por lo que no se puede hacer uso de ella sin nuestro consentimiento, aunque haya sido captada en un espacio público.